微博（港股代码：9898，美股代码：“WB”）日前公布截至2026年3月31日的财报。财报显示，微博2026年第一季度总营收4。213亿美元（约29。01亿元），同比拉长6%，此中广告营收3。698亿美元（约25。44亿元），同比拉长9%，一季度调度后运营利润1。198亿美元（约8。18亿元），调度后运营利润率到达28%。
截至2026年第一季度末，微博的月活动用户到达5。62亿，日活动用户到达2。54亿。
微博称，2026年不断以用户代价为中枢，聚焦用户体验与永恒留存拉长，争持流量运营效果与质地并重的准则，晋升平台生态矫健与永恒比赛力。
微博CEO王高飞透露：“正在用户和产物方面，咱们优化了主页消息流的消费体验，并强化优质视频的提供和分发，有用晋升了平台用户的留存与活动度。正在实质生态方面，咱们通过晋升热门实质质地、深化社群互动，以及加强AI搜寻本领，进一步加强用户的实质消费效果与互动体验。正在贸易化方面，一季度广告营业阐扬妥当。咱们将不断促使微博实质营销计划至更众行业与客户，同时操纵AI技能体例性地晋升广告转化效果。”。
微博2026年第一季度营收为4。21亿美元，较上年同期的3。97亿美元拉长6。2%。
此中，微博2026年第一季度广告及营销收入3。7亿美元，较上年同期的3。39亿美元补充9%，或根据固定汇率盘算推算同比补充3%；增值任职收入5160万美元，较上年同期的5770万美元低重11%，或根据固定汇率盘算推算同比低重15%，重要因为逛戏合连营业的收入奉献节减所致。
视频营业是2026年微博晋升用户操纵时长与留存的要紧驱动力，一季度视频播放页总消费时长同比完成双位数拉长，环比也坚持晋升，此中人均播放页消费时长拉长更为显着。
一季度视频营业核心环绕分发和提供两方面促进。分发侧不断优化视频正在首页消息流、热门流等中枢场景中的保举转化效果。同时，下降反复、低质及过分营销化实质的分发权重，促使视频阅览时长拉长更众来自高质地实质和用户有用阅览作为的晋升。
微博称，提供侧进一步强化优质视频实质的提供，参加更众资源拓展优质视频博主并促进他们分娩。一季度，头部创作家（即金橙V博主）的原创视频公布人数和原创视频公布量同比均完成双位数拉长。
一季度，借助视频AI 大模子的不断迭代，微博不断阐述平台正在笔直 IP方面的上风，向博主绽放 AI 创作用具，赞成他们环绕 IP 举行视频二次创作和实质延展。截至4月，平台已绽放20众部头部剧综版权素材，并与合营方踊跃共创 AI 二创勾当，累计吸引近3，000位博主参预，产出合连 AI 实质近8，000条。
实质生态比赛力方面，微博2026年将不断环绕热门、社交、搜寻三大中枢营业，核心晋升实质生态矫健度与中枢比赛力。
热门方面，一季度核心促进热搜榜单影响力和可托度装备，通过优化榜单排序机制、晋升榜单实质质地，并改观落地页实质提供和商酌气氛，带头用户正在热搜场景下的实质消费和商酌活动度的晋升。相较昨年四时度，一季度用户正在热搜场景下的人均消费时长和人均商酌量均有所晋升，用户正在热搜场景下消费黏性的加强，进一步稳定了微博动作热门挖掘及大家商酌平台的比赛力。
社交方面，微博本年的宗旨是通过更厚实的社区玩法和更强的互动机制，晋升用户正在有趣圈层内的参预深度和复访意图。一季度，超话社区不断环绕明星、IP、赛事等场景促进产物本领装备和勾当机制规范化运营，对用户活动造成了不断带头，超话团体日活动用户领域和互动用户领域同比坚持拉长。
搜寻方面，一季度，微博智搜从简单问答总结，升级为赞成一口气诘问，并可能剖析视频、图文实质的智能搜寻体验。同时，微博维系AI agent本领，环绕人物搜寻、热门搜寻，正在搜寻落地页和评论区等中枢场景发展产物验证，晋升用户搜寻体验和效果，加强微博分别化搜寻代价。
正在贸易化拉长层面，微博不断促使微博独有的实质营销代价向更众行业和客户渗入，并同步维系AI本领体例性晋升广告的结果转化本领。一季度，微博广告收入同比拉长9%。
互联网软件及行使行业一季度同比拉长明显，重要得益于平台获取互联网任职行业的增量预算。跟着AI技能和行使的不断迭代，AI合连实质将成为微博实质生态的要紧增量。2026年5月，微博平台AI专业博主领域、日均AI热门数目以及AI合连实质商酌量较1月均晋升跨越30%，AI技能鼎新正正在不断激起平台上的实质创作和用户商酌，也进一步有助于实质生态生长与贸易化拉长之间造成正向轮回。
生涯任职行业受外卖比赛延续，叠加春节旺季影响，也成为一季度拉长较疾的行业之一；汽车行业客户环绕新品上市、用户口碑和品牌声量装备坚持较太平投放，一季度完成同比双位数拉长；重要受冬奥赛事、运动户外品牌鸠合发力以及明星官宣带头，鞋服行业一季度也完成同比双位数拉长。
一面品牌客户正在明星及IP实质营销方面的需求正在上季度曾经有所回暖，一季度，这一趋向正在若干核心行业和项目中不断显示，合连收入坚持同比拉长，并对平台实质营销营业造成填补。后续，微博会不断促进明星及IP实质营销任职，将其动作晋升品牌客户合营深度和实质营销比赛力的要紧构成一面，并与平台团体广告产物体例造成协同。
微博2026年第一季度本钱和用度总共3。1亿美元，较上年同期的2。87亿美元补充8%，重要因为广告筑制本钱及营销用度补充所致，一面被凡是及行政用度的节减所抵销。
此中，微博2026年第一季度本钱为1。18亿美元，较上年同期的8880万美元拉长33%。
微博2026年第一季度用度为1。93亿美元，较上年同期的1。98亿美元低重3%。
此中，微博2026年第一季度出售与营销开支为1。12亿美元，产物开采收入为7350万美元，凡是及行政开支为687万美元。
微博2026年第一季度策划利润为1。11亿美元，上年同期为1。1亿美元。2026年第一季度策划利润率为26%，上年同期为28%。2026年第一季度非公认司帐规矩策划利润为1。2亿美元，上年同期为1。295亿美元。2026年第一季度非公认司帐规矩策划利润率为28%，上年同期为33%。
微博2026年第一季度的非策划耗损为5990万美元，上年同期则为非策划利润2210万美元。
微博2026年第一季度的所得税用度为1570万美元，上年同期为2430万美元。该税项用度节减重要因为2026年第一季度拨回了以前岁月确认的与以权力法核算的投资耗损合连的670万美元递延所得税欠债。
微博2026年第一季净利为3533万美元，归属于微博股东的净利润为3470万美元，上年同期为1。07亿美元；非公认司帐规矩归属于股东的净利9190万美元，上年同期为1。2亿美元。
截至2026年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为25。9亿美元。微博2026年第一季度策划勾当形成的现金为1。64亿美元，本钱性支拨总额为1190万美元，折旧及摊销用度为1550万美元。
